梅西签字祝福款赤水河酒开卖未现火爆,首日预约仅600多人
作者:admin 发布时间:2024-01-12 17:24 分类:资讯 浏览:67 评论:0
新京报讯(记者薛晨)梅西签字祝福款赤水河酒新品开卖,单瓶售价与飞天茅台指导价看齐。1月12日,新京报记者查询发现,1月11日售卖首日预约人数仅600多人,即使是限量1万瓶+明星效应,也并未为赤水河酒带来火爆场景。
赤水河酒与足球明星梅西1月11日在微博上发布消息,宣布梅西签字祝福款赤水河酒正式发售,全球限量1万瓶,可通过赤水河京东自营旗舰店购买。据该旗舰店显示,梅西签字祝福款赤水河酒单瓶售价为1499元,比肩飞天茅台的指导价,6瓶装整箱售价为6600元,一些消费者还可获赠梅西签名球衣。
有观点认为,赤水河酒此举是希望凭借梅西的知名度以及限量等话术,收获一批初始销量,为品牌接下来的发展打造“开门红”。不过,1月12日上午9时左右,新京报记者查询赤水河京东自营旗舰店发现,6600元整箱产品首日参与预约抢购者为677人。临近中午12时,预约人数依然为677人,此时距离抢购结束还有5天,明星效应似乎并未带来火爆场景。
据了解,2023年9月,赤水河酒与梅西正式签约品牌代言。有分析称,赤水河酒选择梅西作为品牌宣传的“载体”,并不只看重梅西的知名度,而是有较为明确的目标消费群体。足球是民众参与度以及商业价值较高的运动,具有广泛传播品牌的基础。同时,梅西的球迷覆盖80后、90后甚至00后群体,其中80后是白酒主要消费人群之一,90后与00后则是白酒行业寻求可持续发展、迫切需要开发的潜在消费人群。
赤水河酒所属企业贵州中赤酒业股份有限公司(以下简称“中赤酒业”)与化肥巨头企业史丹利之间的关系,也是业界关注的焦点。公开消息显示,中赤酒业的资金来源指向其实际控制人高进华,高进华的另一身份是史丹利实际控制人与董事长。2023年8月史丹利方面回应新京报记者采访时曾表示,中赤酒业不是史丹利子公司,邀请梅西代言等均与史丹利无关,是董事长高进华的个人行为。但仍有业界观点认为,史丹利有可能布局白酒领域。
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