王茅酒春节广告的男主角连老父亲都快不认识了，丁雄军怎么看？

　　元旦、春节将至，中华传统节日无疑是白酒行业销售高峰，也是各家酒企的重大营销节点。按照以往惯例，酒企们都会推出洋溢浓浓节日氛围的广告片，拉进与消费者的距离，以此带动销量增长。

　　王茅酒就在不久前推出了一则名为“人生正好，喝王茅”的新春广告片，不过，纵观全片，不仅人物刻画略带尴尬，还与今年的经济形势完全脱节，让人不得不感慨，王茅酒的消费者可能活在另一个平行世界。

　　受疫情影响，今年我国经济面临下行压力，从中央到地方，各级政府出台了多项政策，致力于拉动经济增长。

　　此外，数据显示，截至2022上半年，我国居民储蓄率达36%，较年初提升5个百分点。这被经济学家任泽平解读为，当前居民储蓄存款增加是被动行为，未来需要稳预期、稳主体、稳信心。被动储蓄是在收入预期持平的基础上，减少消费支出，被动增加储蓄。

　　此外，部分企业发展也面临压力，就以互联网行业为例，今年裁员、压缩成本的新闻不绝于耳。

　　但经济形势不好显然与王茅酒广告中的男主角无关。广告一开篇，便是男主角在一片星光熠熠、高楼林立中乘坐豪车出场，门童打开车门笑脸相迎，但很抱歉，自带王者光环的男主角是不会看他一眼的。

　　随后，镜头一转，男主角迈着略显沉重的步伐进入酒店，在包间门打开的一刹那，“厌世脸”立马变成“social脸”，速度之快，令人惊讶，摆明告诉观众自己并不想喝这顿大酒。当然，男女群演们也没有让人失望，各种手势和表情，衬托出金主到场，赶紧掏钱的期待。

　　这还只是我们男主角日常一幕，随后，画面切换在花园里、酒店里、公司里、露台上，处处显露出男主角“霸总”的王者之风——总是那个被恭维的对象，“甲方爸爸”果然不是白叫的。

　　看到这里，也让笔者好奇，王茅酒设定的这位男主角莫不是来自核酸检测产业或者是抗原企业？就连任正非都要把寒气传递给每个人了，今年能够如此霸气外露的企业家实属不多。

　　哦，对了，在疫情如此严重的情况之下，男主角可是从来不带口罩的，毕竟有主角光环护体，病毒可是近不了身的。

　　随后片中出现了更让人扎心的一句“一年里，奔赴了很多场相聚”，笔者有一位已经一年半没有回家的同事，看到这句话沉默良久……

　　你以为这就结束了，王茅酒可不这么想，更尴尬的场面马上来了。

　　过节了，男主角拎着王茅酒回家，似乎在门口还做了一番心理建设……随后打开门，大喊一声“爸，我回来了”。

　　高潮就在这里出现了，久未见面的老父亲看到儿子回家，立马迎上去想伸手接过王茅酒，但霸总怎么会给老父亲这么顺利的机会？直接伸出右手，要和亲爹握手，弄得老父亲一脸尴尬。

　　这情节设定让人啧啧称奇。进门的那一声“爸”显然说明男主角已经意识到了“回家”这一情景，却居然能做出与老父亲 “握手”的举动，要么是智商不在线，要么是想在家中继续维持高端人设？

　　答案恐怕只有王茅酒最清楚了。

　　别急，全片最尬场面这时出现了。

　　在男主角意识到问题后，没有道歉、没有脸红、更别提给自己父亲撒个娇了。霸总只是眼睛眯成一条缝，随口不屑的说出“诶呦”两个字，居然都没有正眼看一下父亲。那副略带“找抽”的表情就像是在说，你瞧瞧，这事儿闹的，大世面我见过太多，你可不要介意。

　　最后，还是母亲上来解围，这事才算翻篇，要不说还是中国女性伟大呢。

　　公开资料显示，王茅酒为贵州茅台酒股份有限公司旗下的贵州茅台酱香酒营销有限公司出品。在王茅的概念中，似乎也总是能找到霸总的味道。

　　笔者在茅台酱香酒旗舰店查阅发现，“茅台 王茅 祥邦 2020年 酱香型白酒 53度 500ml 单瓶装”售价为929元，“茅台 王茅 祥雅 酱香型白酒 53度 500ml单瓶”售价为1399元，“茅台 王茅 祥泰 酱香型白酒 53度 375ml 单瓶装”售价为869元。综合来看，“王茅”也是定位中高端了。

　　例数往年王茅合作伙伴大会的主题：“敬享王者人生”，“王者·宽·天地”、“驭势，非凡”，直接给人一种一口酒下肚直达人生巅峰的人设。

　　昨日，贵州茅台发布业绩预告，经初步核算，2022年实现营业总收入1272亿元左右，预计实现净利润626亿元左右。其中，茅台酒营业收入1077亿元左右，系列酒营业收入157亿元左右，同比增长16.20%左右。照此估算，贵州茅台日均营收约3.48亿元，日赚1.72亿元。

　　虽然茅台没有给出具体的王茅酒销售数据，但这样的业绩确实也给了王茅酒广告片“脱离现实”的底气。

　　其实，作为中国传统文化的代表之一，白酒的营销概念中，亲情是必不可少的。今年11月7日，茅台集团还举行了壬寅年孝老爱亲模范颁奖典礼，对2022年度在公司各条战线上涌现出来的10名孝老爱亲模范进行表彰。百忙之中，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记卓玛才让出席颁奖典礼，并为10名孝老爱亲模范颁奖。

　　但是，传统佳节前，不知道看到王茅酒这样一则奇葩广告的丁雄军，会怎么想？

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