茅台酒为啥降价?高端白酒市场震荡几何?
作者:admin 发布时间:2024-06-19 14:24 分类:资讯 浏览:24 评论:0
文|国际商报
“烟搭桥,酒开路”。近日,茅台酒的市场出货价单瓶跌至2200元,带动其他高端 白酒 如国窖1573和 五粮液 的价格也出现了不同程度的下滑。北京朝阳区的茅台酒零售店的老板告诉记者,根据官方指导价,以前茅台酒单价能卖到2700元左右,现在最高只能卖到2300元。
需求疲软导致价格下滑
市场需求疲软是导致茅台价格下滑的重要原因之一。星图金融研究院研究员武泽伟在接受国际商报记者采访时指出,随着 房地产 行业达到顶峰,茅台的市场出货价格也随之升至每瓶3100元的历史高位。然而,随着房地产市场的衰退和项目数量的减少,高端白酒的主要消费场景,如商务宴请和投资消费,严重受挫,导致茅台酒的需求量下降。房产缩水导致家庭财富资产贬值,消费者在财富效应下减少对高端白酒等非必需品的购买。
供需关系变化加剧竞争
白酒行业竞争加剧,去库存和促销成为企业的首要任务。截至2023年底,A股19家白酒上市公司的存货总量达到1469.01亿元,比2022年增加了近200亿元。与此同时,茅台酒的产量从2018年的4.97万吨增加到2023年的5.72万吨,销量从3.25万吨提升到4.21万吨。在经济不景气和“现金为王”的环境下,市场各渠道的储量抛售进一步增加了茅台酒的供给,导致价格下探。
会波及其他品牌吗?
武泽伟指出,茅台价格的下跌不仅影响自身,还引发了其他高端白酒的价格回落。国窖1573和五粮液等高端白酒的价格也随之下跌。例如,国窖1573的终端售价从980元/瓶下降到800元/瓶,五粮液从1019元/瓶降至900元/瓶。但随着中秋等销售旺季即将到来,茅台价格依然有望回暖。
继续下跌会怎样?
如果茅台价格持续下跌并跌破“安全区间”,可能会影响市场信心,对其他高端白酒如五粮液、国窖1573等造成不利影响。然而,高端酒类的价格回归合理区间,为其他品类的高端酒款释放了市场空间,这对行业的长期发展未必是坏事。行业需要适应新的消费环境,调整策略,才能在市场中占据有利地位。
分析认为,茅台酒价格的波动不仅反映了宏观经济环境的变化,还揭示了市场内部供需关系的变化及品牌策略的调整。尽管面临挑战,但这一过程也为高端酒类市场带来了新的发展机遇。高端酒类企业需要灵活应对市场变化,抓住机会,以实现长期稳定的发展。
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- 傻逼,标题狗,你怎么不死呢
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